Яндекс ПромоСтраницы

ПромоСтраницы Яндекса — это инструмент для публикации рекламных статей (лонгридов) с текстом, изображениями, видео, квизами, опросами и формами обратной связи. Статьи создаются на базе технологии Турбо-страниц, что обеспечивает быструю загрузку и удобство для пользователей. Они показываются в РСЯ (на 50 000+ площадок, включая Яндекс.Погоду, Кинопоиск, Avito) и в поиске Яндекса, таргетируясь на релевантную аудиторию по интересам и поведению.

Сервис ориентирован на контент-маркетинг и работает на платформе Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и в поиске Яндекса, охватывая более 96 млн пользователей. Рассмотрим ключевые аспекты, основываясь на актуальной информации.

Основная цель — вовлечь пользователей на среднем этапе воронки продаж: рассказать о продукте, снять возражения, сформировать спрос или повысить лояльность. Среднее время чтения статьи — около 2 минут, что позволяет глубоко погрузить аудиторию в контент.

Кому подходит

ПромоСтраницы эффективны для:

• B2C-компаний с продуктами среднего и высокого ценового сегмента (чек выше 800 рублей). Примеры: электроника, мебель, одежда, образовательные курсы, недвижимость, банковские услуги.
• Бизнесов, которым нужно объяснить сложные продукты или услуги, сформировать доверие или представить новинки.
• Компаний, стремящихся к широкому охвату и прогреву аудитории.

Не подходит:

• Локальному офлайн-бизнесу (например, небольшим кафе или салонам), так как геотаргетинг ограничен и не всегда точен.
• Продуктам с низким чеком (ниже 800 рублей) из-за высокой стоимости входа.
• Тематикам, запрещенным для рекламы (казино, рецептурные препараты, криптовалюты, СМИ).

Возможности и форматы

1. Контент:

   • Тексты (рекомендуемый объем 3000–5000 знаков) с полезной информацией, чтобы статья оставалась ценной без рекламных элементов.
   • Изображения, видео (с YouTube или Дзена), галереи, квизы, опросы, лид-формы.
   • Форматы статей: обзоры, подборки, сторителлинг, чек-листы, разбор ошибок, вопросы-ответы. Например, статья «4 удивительных факта о косметике Чистая линия» или подборка одежды для школы.
   • Возможность создания страниц бренда с до 30 публикациями для продвижения.

2. Таргетинг и показы:

   • Автотаргетинг по интересам и контенту: алгоритмы анализируют текст статьи, поведение пользователей и их запросы, показывая рекламу релевантной аудитории.
   • Настройка по полу, возрасту, географии, устройствам.
   • Технология Scroll2Site: после дочитывания статьи пользователь может плавно перейти на сайт бренда без дополнительного клика, что увеличивает конверсии до 50%.

3. Аналитика:

   • Интеграция с Яндекс.Метрикой для отслеживания конверсий и поведения пользователей.
   • Возможность A/B-тестирования обложек, заголовков и контента.
   • Доступны метрики CTR (эталон 0,8–1,3%), дочитываний, переходов.

Как работает

1. Создание статьи:

   • Регистрация в рекламном кабинете на promopages.yandex.ru.
   • Написание статьи (самостоятельно, через редакцию ПромоСтраниц или сертифицированные агентства). Рекомендуется 2–3 статьи для теста.
   • Добавление обложки, заголовка, медиаэлементов. Изображения лучше уникальные, стоковые снижают CTR.

2. Настройка кампании:

   • Выбор стратегии: оплата за дочитывания (ставка 3–16 рублей, начинать лучше с 13–16), дневной бюджет или охват.
   • Установка таргетингов и даты старта.
   • Пополнение счета (минимальный платеж 75 000 рублей без НДС, для новичков после экспресс-курса — 20 000 рублей).

3. Запуск и оптимизация:

   • После модерации (от нескольких часов до 2–3 дней) статья появляется в РСЯ и поиске.
   • Анализ эффективности через рекламный кабинет и Метрику, доработка контента по результатам.

Преимущества

• Широкий охват: доступ к 96 млн пользователей РСЯ и поиска Яндекса.
• Глубокое вовлечение: пользователи проводят в среднем 2 минуты, изучая контент.
• Гибкость форматов: от обзоров до интерактивных квизов.
• Эффективный таргетинг: алгоритмы подбирают аудиторию по семантической близости.
• Прозрачная аналитика: интеграция с Метрикой и отчеты по конверсиям.

Ограничения

• Высокий порог входа: минимальный бюджет 20 000–75 000 рублей, для тестов рекомендуется 50 000–100 000 рублей.
• Ограничения по тематикам: запрещены казино, криптовалюты, рецептурные лекарства.
• Не для локального бизнеса: геотаргетинг недостаточно точен.
• Зависимость от качества контента: низкокачественные тексты или стоковые изображения снижают CTR и эффективность.

Как начать

1. Зарегистрируйтесь на promopages.yandex.ru.
2. Пройдите экспресс-курс из 5 уроков (10 минут каждый) для снижения минимального платежа до 20 000 рублей.
3. Подготовьте 2–3 статьи, используя рекомендации Яндекса или помощь сертифицированных агентств.
4. Настройте кампанию, выбрав стратегию и таргетинги.
5. Запустите рекламу и отслеживайте результаты через Метрику.

Итог

Яндекс ПромоСтраницы — мощный инструмент для контент-маркетинга, подходящий для B2C-бизнесов с продуктами среднего и высокого ценового сегмента. Он позволяет глубоко вовлекать аудиторию, формировать спрос и повышать конверсии благодаря широкому охвату и точному таргетингу. Однако высокая стоимость входа и зависимость от качества контента требуют тщательной подготовки и тестирования. Для старта изучите обучающие материалы Яндекса и примеры успешных кампаний.