Google AdWords

Google AdWords – сервис контекстной рекламы c удобным и простым интерфейсом, предоставляющий множество инструментов для создания действенных рекламных объявлений. При этом AdWords подходит для всех типов компаний: как гигантских холдингов, так и совсем маленьких фирм.

Принцип работы

Механика работы Ads покрыта завесой тайны, но известно, что принцип основан на системе обратного аукциона Vickrey — по фамилии разработчика Уильяма Викри (Уикри). В соответствии с ним, победитель торгов платит всего на 1 цент больше, чем предложение, которое заняло второе место. Этот алгоритм и определяет ранжирование объявлений.

Поскольку в секунду в поисковую систему поступает около 63 000 запросов, расчет рейтинга осуществляется очень быстро. При этом система ориентируется на максимальную цену за клик, формат объявления, показатель качества, настроенные расширения объявлений и модификаторы ставок. Помните об этом при настройке кампании, ведь чем правильнее вы сработаете со всеми факторами выше, тем лучше будет ваша РК (рекламная кампания). А высокая позиция в выдаче приносит больше клиентов в бизнес рекламодателя.

Основные возможности сервиса

• Эта технология интернет-маркетинга предоставляет право размещения рекламы на странице результатов поиска Googlе в разделе «рекламных ссылок», а также на сайтах-партнерах Google.
• Можно установить бюджет на определенный срок, ограничить демонстрацию объявления географическими или временными рамками, менять ключевые слова или содержание самого объявления.
• Кроме того, Google AdWords работает по системе pay-per-click, то есть заказчик оплачивает только каждый клик на объявления – по сути, он платит лишь за тех клиентов, которые заинтересовались его предложением.

Преимущества Google Ads

• Ads помогает показывать рекламные объявления тем пользователям, которые уже ищут похожие товары или услуги в поисковой системе Google, или просматривают сайты, имеющие отношение к сфере вашего бизнеса. Также реклама может показываться на сайтах компании Google и ее партнеров.
• Вы сами выбираете, где именно показывать рекламу: на каких-либо определенных сайтах, в конкретной стране, городе, или даже пользователям отдельных районов, улиц.
• Вы контролируете бюджет. Платите не за показы объявлений, а за клики, т. е. оплата происходит тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Google Ads предлагает варианты назначения ставок. Обязательного минимального уровня расходов нет. Всегда можно узнать, насколько эффективны ваши объявления, и использовать эту информацию в дальнейшем.
• Вы можете анализировать эффективность рекламной кампании с помощью отчетов и понимать, откуда приходят новые клиенты, кто они и т. д. В интерфейсе Google Ads вы найдете инструменты, которые позволят улучшить ваши рекламные объявления и за счет этого увеличить приток клиентов.

Основной функционал сервиса

• Таргетинг. В Google AdWords встроен языковой и географический таргетинги, отвечающие за поиск заинтересованных клиентов в зависимости от национальности или их местоположения.
• Редакционные правила. Для облегчения процесса описания проекта в рекламном объявлении системой AdWords были придуманы редакционные правила, позволяющие клиентам указывать на преимущества предлагаемых услуг и товаров.
• Создание групп объявлений. В системе AdWords пользователь может сортировать варианты объявлений по группам. В результатах выдачи эти варианты будут демонстрироваться и распределяться с точки зрения их эффективности для дальнейшего воздействия на интернет-аудиторию, то есть наиболее популярные объявления будут демонстрироваться чаще, наименее популярные – реже.
• Ключевые слова. За подбор ключевиков в системе AdWords отвечает сервис подсказки с усовершенствованным набором средств, способных загрузить ключевики   из файла формата *.csv, выполнить сортировку ключевых слов в зависимости от их популярности, продуктивности, цены и т.д., что в итоге существенно облегчает работу с ключевыми фразами. Сервис также предоставляет регулярно обновляемые статистические отчеты.
• Отчеты. Статистические сведения собираются на следующих уровнях:
  • ключевые фразы;
  • группы объявлений;
  • проекты;
  • рекламные кампании.
•  Параметры соответсвия. В зависимости от нужд пользователя, будь то уменьшение стоимости за клик (CPC), стоимости за 1000 показов (CPM) или повышение рентабельности суммы вложений и т.д.,  в сервисе можно менять параметры соответствия ключевых слов.
  • обширное соответствие (установлено по умолчанию);
  • фразовое соответствие;
  • точное соответствие;
  • минус-слова.